Фишка проекта в том, что вместе с порцией отличного зернового кофе, покупатель получает порцию отличных шуток, созданных командой проекта в коллаборациях с ведущими комиками. Короткие и хлесткие фразы, связанные с кофе и его потреблением, фигурируют на всех носителях: стаканчиках, аппаратах, стикерах, мерче и в рекламе.
BSC - международный проект, выросший из российских кофеен самообслуживания Lifehacker (да, и это тоже наш проект). Кофейни появились сразу в нескольких страна, в числе которых ОАЭ, Грузия, Сингапур, Польша и других.